)
“Google Analytics läggs ner”. Har du också sett den rubriken och känt en rejäl uppförsbacke? Det är inte så farligt som det låter. Det är rent av riktigt bra.
Det som är på väg att hända är alltså att Google Universal Analytics, den klassiska GA-versionen som så gott som alla använder, upphör att fungera den första juli 2023. Det fina i kråksången är att något bättre väntar: Google Analytics 4 (GA4). Vi ska gå igenom dess fördelar lite längre ner, men först en återkoppling till det här blogginläggets rubrik. Varför göra bytet nu? Det är ju ett drygt år kvar.
Jo, beroende på i vilken utsträckning du nyttjar Analytics alla funktioner så kan det ta sin tid att implementera det nya systemet – och inte minst de nya arbetssätt och rutiner som kommer på köpet. GA4 är ett klart vassare verktyg om man gör allt rätt, men det ger också användaren mycket frihet, vilket i sin tur kan ge en lång startsträcka.
Allt som är nytt tar tid, som bekant. GA4 är förvisso långt ifrån nytt, men alla har av bekvämlighetsskäl hängt kvar vid det gamla. Det blir ju lätt så.
Kör båda systemen parallellt
Ett halvår efter GUA:s nedläggning försvinner också den data du samlat på dig. Du kan förstås ladda ner den, men datan följer alltså inte med in i det nya verktyget. Det här är nog den allra viktigaste anledningen till att sätta lite fart redan nu.
Det går nämligen att köra båda systemen parallellt. Med andra ord kan du och ditt team jobba vidare med “gamla” rutiner ett tag till, sakta men säkert sätta er in i GA4 och bygga upp ny (hållbar) data så att du inte står tomhänt när skiftet sker.
Hur du ska tänka med din gamla data och hur du ska planera din framtida datainsamling, det kan förstås vi hjälpa till med – precis som implementering av GA4.
Mer användbar data väntar
Man kan säga att Google tvingar oss till det här bytet, men vi tycker att de gör användarna en tjänst. Fördelarna med GA4 är nämligen flera.
Det är till att börja med helt plattformsoberoende. Det kan kännas som en självklarhet idag, men det tål att understrykas. Det har också en starkare GDPR-säkring, vilket förstås ger dig en ökad trygghet.
Men det allra mest intressanta är att GA4 ger dig en mycket mer detaljerad bild av din kunds livs- och köpcykel. Exempelvis kan du se mer än den senaste källan, alltså det senaste klicket. Det gör det exempelvis möjligt att förstå resultatet av en mer avancerad marknadsföringsinsats. Mycket bra!
Kort sagt kan man säga att med rätt implementering och rutiner så kommer du få mer värdefull data framöver. Du kommer också med hjälp av maskininlärning automatiskt kunna dra (eller få) slutsatser kring saker som målgrupper och användarbeteende. Integrerar du dessutom verktyget med exempelvis Google Ads – då har du hittat nyckeln till riktigt optimerade annonskampanjer.
Som sagt, det finns egentligen ingen anledning att vänta.
)
)
)